直播电商的现状
直播已渐趋成为电商商家的“标配”，并还在吸引更多优质人才加入。
直播电商的现状
百氪解答
直播电商行业目前正处于高速发展期，年均增长率超过100%。据艾媒咨询，2019年直播电商市场规模为4338亿元，到2021年预计将达12012亿元。不过行业痛点也不容忽视，即长期居高不下的退货率。直播电商行业GMV高增长的背后有高达30%-50%的退货率，是行业进一步发展的必须解决的隐患。不过，资本对于直播电商赛道相当青睐，在整体遇冷的资本市场环境下直播电商赛道投资火热，这也在驱动产业生态的构建与不断优化。
目前直播电商行业产业链中，平台方与MCN机构（Multi-Channel Network）链接起商家与消费者，满足双方诉求的同时打造产业生态闭环。平台方主要由传统电商平台、娱乐内容平台哈导购社区平台构成。MCN机构则扮演“中介”角色，对主播进行全生命周期的培养，将优质主播输送给平台。主播可分为达人、名人、虚拟主播和商家自播四种类型，由商家按需求选择。
在网红文化和系列政策的加持下，直播电商还在吸引更多优质人才加入。网红经济催生了一批具有网络影响力的KOL达人，他们通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销，逐渐成为直播电商中的核心要素——“人”。网红对消费转化的积极影响也促使政府部门积极搭建网红与当地企业的桥梁，助力地方产业带发展。人才激励推动市场培育更高层次的优秀直播人才，为直播电商发展注入“强心剂”。
相关信息
- 2020年上半年，商家总直播次数超1000万，日均直播近150万场，观看次数高达500亿。（数据来源：CNNIC）
- 截至2020年6月，直播观看人数与网购人数达到5.62亿和7.49亿，在网民群体中的渗透率分别为59.79%和79.68%。（36氪研究院）
- 截至2020年10月底，共发生27起直播电商相关投资事件，投资额高达18.17亿人民币。（数据来源：鲸准）
- 典型平台中，淘宝GMV高，粉丝价值较高；抖音GMV中等，粉丝价值有待提升；蘑菇街GMV偏低，粉丝价值高（36氪研究院）
