比Clubhouse更进一步，开逛让普通人“发声”
近日，音频社交软件——开逛正式发布，与前段时间大火的Clubhouse有所不同，开逛在“围观”精英的弱关系社交玩法基础上，通过对电视、影视、直播等内容进行音频化综合体验的构建，激发内容为驱动的能沉淀强关系的新功能，在避免国内用户并不擅长尬聊的同时，去精英化，烘托烟火气。
同时开逛团队为上线筹备了7场主题秀，从6月1号的“一起变回熊孩子”到6月7号的“脚踏实地的梦想”，连续七天围绕人生旅途全方面展示更具生活化、有烟火气的音频社交体验。
开逛内测宣传图
听觉需求不减，疫情加速耳朵经济发展
虽然现在是一个眼球经济的时代，但主打耳朵感知的场景还是相当多，例如跑步健身、开车通勤、干家务活等场景就是音乐（听觉）的需求大过视觉的需求。
这种需求在去年疫情爆发下更是大幅度增加，宅在家的人们由于无法进行户外社交，音频内容成了居家的重要消遣之一。据国内播客应用Moon FM的数据显示，2020年新增中文播客6569档，这一数字超过了过去五年新增中文播客数的总和；另有统计数据表明，2020年我国在线音频用户规模达到5.4亿个，市场整体规模预计为272.4亿元，高速增长的“耳朵经济”催生了数百个相关应用的产生，整体市场呈高速发展的状态。
起始于熟人之间，为解决陪伴需求
在开逛之前，其背后团队就看到了耳朵经济的火爆趋势，在2020年初做出了一款名叫“青草街”的产品，这款产品是为解决当时疫情下亲人好友无法一起线下逛街的问题而做的，当不同用户操作App时，可以看到相同的屏幕内容，通过连麦实时讨论。
这是一款面向熟人的社交产品，主打熟人之间的陪伴需求，用户可以实现和伴侣、好友、父母、闺蜜等熟人一起逛各大电商平台（边逛边聊，还原线下逛街体验，解决购物纠结），一起看电影（同步播放进度），甚至一起浏览各种有趣的站点。
但最终这款产品的发展并不如人意，经过几轮的投放验证，团队发现熟人之间的陪伴有很强的惰性，相互之间的关系越好，就越倾向于不通过线上的方式进行互动联系，最终那些愿意留下来的核心用户，多为异地的情侣关系。
由青草街到开逛，做有内容话题的语聊产品
于是团队开始总结和思变，他们发现在所有这些熟人陪伴的房间里，其实有产生过比较有意思的内容，例如老司机开车带大家买情趣用品，时尚博主带大家挑化妆品，情侣看剧偶遇“第三者”调侃。也就是说，人与人之间产生的互动，在猎奇/窥视心理下，实际上变成了一种可消费的内容。于是团队顺势增加了“围观”属性，除了少数连麦者，其他人都能以围观者的身份进入房间。最终，之前的“青草街”变成了现在的“开逛”。
开逛针对普通用户的“围观”功能
开逛将房间调整为公开和私有两种，私有房间可以继续用来陪伴熟人朋友。公开房间变成带主题的模式，也就是Clubhouse所流行的模式，在这种模式的广场里，最多允许6人同时连麦，500人围观。并设置多人主题陪聊、兴趣小组等多样化内容，持续产出有趣的社交内容。
在更多内容展示的基础上，例如由青草街延续下来的一起看、一起购等功能，可以让参与者找到与日常生活、日常消费场景相对应的兴趣点，从而进行细化、深入的话题挖掘，并进一步延伸出结合话题的营销变现内容，这样一来，整个平台始终处于持续产出内容的状态。再配合允许陌生人边看边聊的设置，以及后续的一起听、一起玩等功能的加入，开逛具有比类Clubhouse软件更丰富多元的话题内容产出能力。
内测7大主题，聊出最有烟火气的声音
随着开逛的正式上线，用户也有机会体验到一款去中心化、非精英式的音频社交软件，特别是开逛官方还结合其特色的功能设置，推出产品内测期7天主题活动，包括童年、青春、精致生活、旅行、美食、职场、梦想等既接地气又走心的互动主题，让用户不但可以听到公开房KOC的趣味分享，还能以“围观”的方式获邀说出自己的故事。同时，7天主题活动并不只是单纯的“尬聊”，房间里还能结合主题实时展示相关的音乐、电影、购物等多样化内容，带来边看边聊、避免尬聊的轻松有烟火气的陪伴式社交新体验。
复盘Clubhouse大火的原因，我们会发现其关键就在于对饥饿营销和精英吸引力炉火纯青的运用。但这也造成了Clubhouse目前无法摆脱的困境：饥饿营销也许容易，但最终还是要靠平台内容来留住用户，但平台的话题内容产出又太过于依赖精英用户，随着精英用户对平台的兴趣逐渐下降，普通用户渴望“围观”的话题也就越来越少，整个模式有点难以为继。根据最新的统计数据显示，在经历了一个现象级的增长期后，Clubhouse目前的下载量已经大幅回落。有专业分析师认为，当用户打开应用程序时，缺乏相关的会谈或聊天室，这导致越来越多的用户对Clubhouse产生抱怨。这是Clubhouse遇到的终极困境。
开逛则避免了这一点，通过对平台基础内容的不断扩展，为内容产出带来了多样化的话题土壤，让国内用户告别了自己并不擅长的单一尬聊问题。另外，还允许陌生人也能进行“围观”，让更多普通用户有了加入聊天的欲望，并进一步激发这些围观的人之间产生互动反应，改变Clubhouse那种用户单向的仅能与房间KOC产生互动的模式。同时，还以偏娱乐的方式，让社交内容不再局限于围观精英观点上，通过提供可消费的多样化内容，来吸引那些有独特个人经历/故事，或者有强烈表达欲望的普通人来进行交流和发声，以基于兴趣、爱好的方式来为陌生人建立强关系链，让普通用户也愿意发起话题，最终形成不同的兴趣房间，带来持续的话题内容产出。
开逛“消除”尬聊
相较文字，语音信息量更大且更具个性化，包含的情绪和信息更丰富，而开逛的实时语聊内容不但带来有别于传统音频和播客节目的语聊体验，而且还通过影视娱乐、电商购物等多样化的内容载体，有别于Clubhouse式的单一精英式尬聊体验，以喜好关系链来沉淀陌生人间的话题内容，激发普通用户的话题参与感与互动性，最终让普通用户也勇于发起话题房间。就像内测7大主题活动带来的这种自带烟火气玩法，或许更能深得你我的心。
